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云南网评论员 许芸翡

今年开春，各地文旅局长就以“内卷”上了热搜。-20℃雪地里穿长裙为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波，用Cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多，又美又飒90后贵州省大方县文旅副局长吴姣姣。当然，还有“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……越来越多的文旅局长加入“花式内卷”的行列，怪不得网友们感叹“没点才艺干不了文旅局长了。”

旅游业抢先起步，新春强势回暖，打响了各地经济复苏的第一枪。春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%，国内多个热门景区再现游客“爆满”景象。人们出行意愿更强烈，出行也很踊跃，据中国旅游研究院报告预测，2023年旅游市场全年“稳开高走，持续回暖”，暑期有望迎来全面复苏。如何充分发挥优势抢占暑期旅游市场成为摆在各地文旅面前的新考题，这就能很好解释为何一开开春各地局长们就开启“花式内卷”。

文旅局长们主动走出舒适圈，与新鲜事物接轨，为文旅产业带来无限的生机与活力，也让大家看到了他们为家乡发展做实事的态度和决心，而国内巨大的文旅市场对他们的主动参与也给出了积极的反馈。新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地2023年春节假期官方通报的数据看，接待游客数量和旅游收入均有了显著提高。特别是之前鲜有人知的湖北随州市，在春节假期共接待游客139.2万人次，实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。数据最有说服力，以上种种无不再次向我们证明了文旅部局长亲自参与视频拍摄、旅游推广，对于扩大当地的知名度具有非常实际的价值。

从云南来看，目前似乎还没有加入“内卷”的行列，虽然各州市文旅局长也化身“推荐官”进行宣传推广，但从结果来说却少有“出圈”的作品。其实，作为传统的旅游大省，云南本身就带有一定的知名度和竞争力，春节的数据就是一个最好的佐证，春节期间旅游收入、同比增幅均居全国首位。若是能在宣传上下把力，文旅产业发展想必能再上一个台阶。

不能再观望了，既然已经不能做“第一个吃螃蟹”的人，何不迎头赶上，虚心学习取经。毕竟，国内巨大的文旅市场给各地局长们留足了发挥创作才能的空间，只要云南文旅局长们也充分利用当地特色资源，身体力行做好推广，凸显差异化、品质化，打造“出圈”作品，同样可以后发赶超。

当然，各地文旅局长“花式卷”并不是非要彼此争个高下，也不是为了卷而卷，而是借此助推各地文旅推广在表达上可以更加出新、出彩。

人勤春来早，奋进正当时，全国各地文旅局长花式宣传再次冲上热搜，也传递出抢占暑期旅游市场的决心。云南是时候动起来、干起来了，积极加入全国的“花式内卷”。

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