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文 / 然玉

" 点进直播间一看，‘迪丽热巴’居然在直播卖货。" 近日，有网友点开直播间，发现正在卖货的竟是当红女星。然而再定睛一看，这些带货 " 明星 " 很快露出了马脚——身穿中式服装，正在卖力带货的 " 明星 " 们，其实只是使用了 AI 实时换脸技术的普通主播。AI 实时换脸，正在直播间悄然出现。而杨幂、迪丽热巴、angelababy 等当红女星，成为了 AI 换脸的重点对象。（中新社）

在一些线上社交平台内，所谓 " 换脸 " 实则早已有之，其主要是以 " 特效 " 或 " 道具 " 的形式存在的。这种初代 " 换脸 " 技术的运用，目的都很明确，无非是为了 " 美颜 "" 搞怪 "" 娱乐 "。与之相较，最近引发关注的 "AI 换脸 "，则完全不是一回事。一些直播间主播换脸成当红女星，大模大样、堂而皇之地 " 带货 "，这已然超越了 " 玩笑 " 的范畴，明显是一种以不正当手段进行商业化谋利的行为。

需要厘清的是，作为生成式人工智能的最新应用，带货主播 AI 换脸固然是新事物，但却不存在 " 监管空白 "" 无法可依 " 的情况。此类做法，完全符合民法典所规定的 " 侵犯肖像权 " 的构成要件，乃是典型的 " 未经他人同意 "" 以营利为目的 "。除此之外，新近公布的《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》，更是对此场景给出了极有针对性的预设规范——一些主播 AI 换脸女星带货，不是 " 法无禁止即可为 "，而根本就是明知不可为而为之。

带货主播 AI 换脸女星，与其说是心存侥幸、铤而走险，不如说是煞费苦心地 " 试探 "。当下而言，关于 AI 换脸、AI 歌手等生成式人工智能运用，立法端已经有了基础的法律规范，真正缺少的，是行政执法强有力的个案查处，以及民事诉讼所形成的判例威慑。一起典型案例所传递的清晰信号，或许比抽象的法律条文更能约束不法侵权的冲动。

在生成式人工智能大爆发的十字路口，相关各方应及时用足用好现有各类司法工具。职能部门依法履职，被侵权的公民个体依法维权，如此才能回击试探、引领预期。若任由此类乱象泛滥，全社会将难免付出更大的治理成本。（作者是资深媒体评论员）（羊城晚报时评投稿邮箱：wbsp@ycwb.com）

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来源 | 羊城晚报羊城派

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